2013年中国IWB市场现状及发展深度剖析

更新时间 :2014-02-28 09:33:41

奥维咨询近日发布《2013年中国IWB市场研究报告》,对2013年中国教育及商用市场IWB应用现状及最新发展趋势进行了深度分析及预测。

报告显示,2013年,IWB整体规模销量达71.6万台,同比增长22.3%,相较于2012年增速放缓。销售额达103.1亿元,同比增长27.1%,得益于平板式IWB大尺寸转移,销额增速高于销量。其中,平板式IWB销量份额达26.2%,同比提升2.4个百分点。

纵观2013年中国IWB市场发展情况,IWB产品主要呈现出以下市场特征:

特征一:2012年爆发式增长,2013年增速维持20%以上

    2012年,中国IWB市场全面爆发,年销量同比增长94.5%2013年,受地方经济、政策环境、采购权限下沉等影响,中国IWB市场趋稳,年销量实现71.6万片,同比增长22.3%。平板式IWB进入市场较晚,但呈现良好的发展态势。

特征二:平板式IWB加速尺寸升级   65”份额达46.3%

    2013年,平板式IWB加速尺寸升级,65-69”占比超过40-59,46.3%,同比提升8.7个百分点。70-79”、80-84”两个大尺寸段份额也分别提升81个百分点。

特征三:投影式品牌集中度高,平板式集中度下降

    投影式IWB及平板式IWB的品牌集中度均较高,且国产品牌已经成为主力军,2013年,投影式IWB TOP3品牌分别为鸿合、天士博、巨龙科教,三品牌销量份额达60.9%,平板式IWB集中度相对较低,TOP3品牌分别为希沃、鸿合、长虹,TOP3品牌份额仅为40.8%2013年,平板式IWB市场品牌异动较大,TOP10品牌份额(85.8%-79.7%)同比下降6个百分点。

特征四:LED背光成主流,红外触控技术加速渗透

    2013年,平板式IWB市场中LED背光产品渗透率已达91%,同比提升22个百分点,成为主流技术。投影式IWB市场中红外技术加速渗透,份额已达39.0%,同比提升15个百分点。  

相比CCFL背光产品,LED大、轻、薄的优势较为明显,且二者差价越来越小,所以LED产品更受行业用户的青睐。目前PDP产品仅少数厂家生产,其规模较小,难以与液晶产品抗衡。2013年, 红外技术产品因便于维护、可实现多点触控等优势越来越受终端用户的青睐,且上游触摸框供应链成熟稳定,大部分投影式及平板式IWB厂商均将红外技术作为重点应用。

特征五:薄改项目拉动华西区域需求

    2013年,在全国农村薄弱校改造项目实施下,投影式 IWB产品在华西区域的出货量最高,占比达32.2%。其次为华东、华北及华南,分别占20.9%20.1%16.4%

平板式 IWB产品市场主要集中在华南、华北和华东区域,三个区域占比达76.1%;华西地区份额19.4%,份额同比提升10个百分点(9.4%-19.4%

特征六:平板式IWB在教育和商业行业优势明显

    2013年 ,平板式IWB仍以教育行业为主要行业,销售量占比88%,销售额占比86.1%;商用市场销售量占比12%,销额占比13.9%,高于销量份额。

平板式IWB在商用市场的潜在规模、利润空间均高于教育行业,但商用市场中,仅政府、大型央企、外企等对IWB接受度较高,其他企业因价格高、需求分散等在商用市场难成规模

 

奥维咨询(AVC)认为,未来中国IWB市场有以下几点趋势值得关注:

    趋势一:市场保持增长,且平板式IWB以较高增速发展

    2014年,国家对教育信息化的政策倾向并未发生变化,政策环境仍然是IWB稳步发展的基础,在“三通两平台”继续大力推进过程中,大部分省市的薄改工程也将延续,同时,商用市场也将以100%以上的需求成为新生市场。2014年,国内IWB市场销量有望达到100万台,销售额约为146.6亿元。预计五年内,IWB市场在教育信息化及商用市场需求驱动下,将保持平稳增长趋势,到2017年销售规模累计将达627万台,销售额超过900亿元。受上游面板价格影响,平板式IWB价格仍有较大的下降空间,市场增速将高于投影式IWB产品。五年内,平板式IWB  场总体规模累计达232万台。

趋势二:商用市场潜力无限,亟待挖掘

    未来两年,受国家教育中长期规划政策影响,教育行业仍为IWB的主要需求市场。商用市场采购IWB属于完全市场行为,不受政策影响,未来几年增速将高于教育市场发展。

商用市场分散、单位规模低是IWB发展最主要的阻碍因素,由此引起的IWB厂商对该市场投入不够,导致市场缺乏定制化产品、服务,难以吸引商用用户大范围应用。商用市场中,政府及军队因资金实力相对较强,会议需求较高,是IWB应用的主要市场。

趋势三:由单一设备向运营平台转变

    “校校通”、“班班通”、“人人通”的概念向IWB市场提出了新的需求,实现优质教育资源共享与沟通将是未来教育市场发展的一大趋势。IWB在实施的过程中将不再是一个简单的独立显示设备,而是与其它移动设备、远程移动设备的系统集成,从单机或简单多终端向系统级的运营平台转变,实现云端资源的共享。

趋势四:学前教育前景可观

   《国家中长期教育改革和发展规划纲要》明确强调积极发展学前教育,到2020年,全面普及学前一年教育,基本普及学前两年教育,有条件的地区普及学前三年教育,基本建成覆盖城乡各级各类学校的数字化服务体系。最新党的十八届三中全会也提出了“深化教育领域综合改革”的总体要求,确定了教育改革发展的攻坚方向和重点举措,明确要求“推进学前教育改革发展”。

2012年,全国共有18.13万所幼儿园,在各地学前教育资源快速增加,财政投入不断加大背景下,全国幼儿园总数比3年前增加了30%。 “十二五“期间,中央财政安排了500亿重点支持中西部地区和东部困难地区发展学前教育。今后还将逐步增加公共财政对教育成本的分担比例,制度性地提高财政性学前教育经费占财政性教育经费的比例。

《幼儿园玩教具配备标准》即将出台,硬件、软件及资源类厂商不约而同将目光投向幼教市场,奥维咨询(AVC)认为,幼教市场商机显现,IWB作为信息化教学中重要的显示设备,在幼教市场中的前景可观。

 
     本文章转自中国投影网
销售难,用神探
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